2014年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破3000億大關(guān)，達(dá)到3168.4億元，與2013年相比增長(zhǎng)24.7%。不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，加快優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、出版和傳播將作為新常態(tài)下數(shù)字出版工作的首要任務(wù)。

2014年數(shù)字出版的增速雖然回落至30%左右，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)GDP7.4%的增速。近日，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山圍繞大家關(guān)心的數(shù)字出版相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)解答。

數(shù)字出版融合創(chuàng)新發(fā)展的四大要素：

一是更加給力的政策。十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書(shū)記的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)，習(xí)總書(shū)記在多種場(chǎng)合發(fā)表關(guān)于媒體發(fā)展的重要論述。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，習(xí)總書(shū)記對(duì)媒體融合做了重要指示?？偩纸衲?月聯(lián)合財(cái)政部出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確了新聞出版業(yè)融合發(fā)展的主要目標(biāo)與重點(diǎn)任務(wù)。此外，各地也紛紛出臺(tái)一系列相關(guān)政策與舉措。今年兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理的政府工作報(bào)告中提出我國(guó)將實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，同時(shí)號(hào)召“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”。這對(duì)于數(shù)字出版的發(fā)展是極為有利的。

二是更加旺盛的市場(chǎng)需求。截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.57億。龐大的用戶(hù)規(guī)模為數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播與消費(fèi)創(chuàng)造了廣闊的市場(chǎng)空間。2014年我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式已超過(guò)傳統(tǒng)紙介質(zhì)圖書(shū)的閱讀率，達(dá)到58.1%，其中手機(jī)閱讀接觸率首次超過(guò)50%。2014年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破3000億大關(guān)，達(dá)到3168.4億元，與2013年相比增長(zhǎng)24.7%，也用事實(shí)印證了這一點(diǎn)。

三是更加多元的行業(yè)創(chuàng)新。隨著融合發(fā)展的進(jìn)程加快，新聞出版業(yè)加大了對(duì)行業(yè)前沿、關(guān)鍵、核心技術(shù)的關(guān)注、研發(fā)與應(yīng)用力度，數(shù)字出版共性技術(shù)在出版流程中得以廣泛應(yīng)用?？萍颊J(rèn)知和應(yīng)用水平的提升不斷拓寬了新聞出版企業(yè)融合發(fā)展的思路，也不斷增強(qiáng)了新聞出版業(yè)的創(chuàng)新能力。

四是更加優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)鏈條。在傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐日益深入的同時(shí)，越來(lái)越多的數(shù)字出版企業(yè)參與到內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)方案提供等產(chǎn)業(yè)板塊，新興出版企業(yè)對(duì)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的布局逐漸深入。百度、阿里、騰訊都成立了獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，數(shù)字出版陣營(yíng)在日益壯大。

數(shù)字出版面臨的兩大問(wèn)題及解決方案

1、內(nèi)容建設(shè)

數(shù)字出版雖然在表現(xiàn)形式、傳播渠道、消費(fèi)體驗(yàn)等方面與傳統(tǒng)出版有著明顯差異，但其屬性并無(wú)根本性變化，核心任務(wù)仍然是思想、文化和知識(shí)的傳播，同樣擔(dān)負(fù)著傳承文明、塑造靈魂、提升品味、滿(mǎn)足精神需求的神圣使命。就像這位網(wǎng)友提出的，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，即是無(wú)源之水、無(wú)本之木，就不可能形成持續(xù)生命力和長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字出版強(qiáng)調(diào)“用戶(hù)至上、需求為先”，但并不意味著要迎合市場(chǎng)中少數(shù)的低情趣需求，媒體的文化導(dǎo)向作用不容忽略。正如去年10月，習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話(huà)中提到的，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)文藝創(chuàng)作迎來(lái)了新的春天，產(chǎn)生了大量膾炙人口的優(yōu)秀作品。但也不能否認(rèn)的是，數(shù)字出版生產(chǎn)中數(shù)量大質(zhì)量低、有“高原”缺“高峰”現(xiàn)象在整個(gè)出版領(lǐng)域中還是相當(dāng)突出的，還存在著抄襲模仿、千篇一律的問(wèn)題，存在著機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)的問(wèn)題。因此，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，加快優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、出版和傳播將作為新常態(tài)下數(shù)字出版工作的首要任務(wù)。

2、互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版

今年年初，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)。今后，我們將持續(xù)加大“劍網(wǎng)”行動(dòng)的力度，進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字閱讀領(lǐng)域版權(quán)行政執(zhí)法監(jiān)管，加強(qiáng)行政執(zhí)法與刑事司法的有效銜接，持續(xù)打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品侵權(quán)盜版行為，保障著作權(quán)人合法權(quán)益。同時(shí)要進(jìn)一步加大版權(quán)保護(hù)宣傳力度，引導(dǎo)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)和社會(huì)公眾樹(shù)立和強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)，營(yíng)造尊重版權(quán)、尊重原創(chuàng)的良好氛圍。

數(shù)字出版未來(lái)新趨勢(shì)：

當(dāng)前我國(guó)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展已經(jīng)步入提檔增速的新階段，我國(guó)數(shù)字出版也將步入新的發(fā)展階段。

1、數(shù)字閱讀平臺(tái)與社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合

數(shù)字閱讀平臺(tái)與社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合將成為未來(lái)數(shù)字出版發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。這種結(jié)合、這種社交加內(nèi)容傳播的方式，一改過(guò)去單純依靠?jī)?nèi)容為建構(gòu)主體的平臺(tái)建構(gòu)方式，增加了用戶(hù)主體架構(gòu)。數(shù)字出版不再僅僅停留在滿(mǎn)足人們靜態(tài)閱讀的需求層面，還滿(mǎn)足著人與人之間關(guān)系拓展的需求，滿(mǎn)足著信息構(gòu)建與社群傳遞的需求，滿(mǎn)足著內(nèi)容欣賞與互動(dòng)展示的需求。

2、運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升內(nèi)容質(zhì)量

在新常態(tài)下發(fā)展數(shù)字出版，必須堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為本、技術(shù)為用，內(nèi)容為體、技術(shù)為翼，兩者共同構(gòu)成數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字出版講求“用戶(hù)至上，需求為先”，這就要求我們的出版企業(yè)要不斷提升科技應(yīng)用水平，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，準(zhǔn)確把握用戶(hù)需求，提升資源整合能力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的分眾化、特色化、精準(zhǔn)化。充分運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)和多媒體技術(shù)，豐富和優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)，滿(mǎn)足多元用戶(hù)需求，不斷完善用戶(hù)體驗(yàn)；充分運(yùn)用社交類(lèi)應(yīng)用和技術(shù)，借助微博微信，促進(jìn)社交平臺(tái)與傳播平臺(tái)的有效對(duì)接，拓展信息傳播渠道，提升傳播效果，實(shí)現(xiàn)傳播的即時(shí)化、互動(dòng)化。

3、多樣化多層次全方位的融合發(fā)展

融合發(fā)展是我國(guó)乃至全球新聞出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，是傳統(tǒng)出版與新興出版需要共同面對(duì)的課題。融合發(fā)展不是局部的融合、個(gè)體的融合，也不是傳統(tǒng)出版與新興出版的相互替代，而是雙方在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、經(jīng)營(yíng)和管理等方面多樣化、多層次、全方位的互融互補(bǔ)。無(wú)論是傳統(tǒng)出版企業(yè)還是新興出版企業(yè)，首要的是思維觀念上的融合。傳統(tǒng)出版單位應(yīng)不斷強(qiáng)化和靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，逐漸擺脫在新媒體傳播環(huán)境下的“水土不服”，向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)靈活的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，借助互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)與新興媒介渠道，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)延伸至網(wǎng)絡(luò)空間。新興出版企業(yè)雖然與互聯(lián)網(wǎng)共生共長(zhǎng)，但同樣需要具有融合發(fā)展意識(shí)，不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，完善服務(wù)水平。思想革新引領(lǐng)手段創(chuàng)新，企業(yè)應(yīng)充分利用各項(xiàng)政策利好，積極推進(jìn)各種業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。努力實(shí)現(xiàn)“一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個(gè)創(chuàng)意多次開(kāi)發(fā)、一次開(kāi)發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)、一次銷(xiāo)售多條渠道、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值”的新聞出版業(yè)融合發(fā)展“七個(gè)一”目標(biāo)。

4、印刷媒體會(huì)一直保有其一定地位

不管數(shù)字閱讀發(fā)展到什么程度，實(shí)體書(shū)一直都會(huì)保有其一定的地位，并不僅僅是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。一方面，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，你剛才提到的美術(shù)類(lèi)等專(zhuān)業(yè)圖書(shū)數(shù)字閱讀不方便的問(wèn)題會(huì)得到不斷的改進(jìn)；另一方面，這并不意味著實(shí)體書(shū)和傳統(tǒng)閱讀方式就會(huì)消失。

歷史證明，傳播方式的演進(jìn)并非簡(jiǎn)單的替代關(guān)系，比如，印刷技術(shù)的出現(xiàn)并沒(méi)有取代語(yǔ)言傳播，光電技術(shù)，包括數(shù)字出版形式的大量出現(xiàn)，也不會(huì)取代語(yǔ)言和印刷媒體等傳播方式。傳統(tǒng)書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店的關(guān)系同樣如此。

數(shù)字閱讀的興起不會(huì)讓實(shí)體書(shū)店消失，但會(huì)推動(dòng)它向更好地滿(mǎn)足讀者的閱讀需求與體驗(yàn)方面轉(zhuǎn)型。